M!LK佐野勇斗、明治「生のとき」新CMキャラクターに就任

新テレビCMの概要#

CMは「生のとき」が味や香りの変化を感じながら長い時間楽しめるお菓子であることを表現した内容です。佐野勇斗さんは薄いブラウンのシャツにサスペンダーを付けたパンツ姿の、クラシカルな装いで登場します。

出典: 株式会社 明治 プレスリリース（PR TIMES）

画像: PR TIMES（株式会社 明治）

「きみと永遠のとき」篇のストーリー#

30秒の「きみと永遠のとき」篇の舞台は、木漏れ日が差し込むアンティークな部屋です。佐野勇斗さんは上空から舞い降りてくる「生のとき」を指先で受け止め、ひと口味わうと、身を委ねるようにソファへ倒れ込みます。静かに「…尊い」とつぶやいたあと、カメラ目線で「え、もう一度？」と驚き、最後は鏡の前で「きみと永遠のとき。明治 生のとき」と語りかけます。

15秒の「余韻よ、続け」篇は、30秒版の前半をまとめたショートバージョンです。

出典: 株式会社 明治 プレスリリース（PR TIMES）／報道: 音楽ナタリー、THE FIRST TIMES

画像: PR TIMES（株式会社 明治）

縦型WEB CMは「CM撮影の合間」が舞台#

ブランドサイトと明治公式YouTubeでは、縦型のWEB CM3本も公開されています。CM撮影の合間という設定で、複数の佐野勇斗さんが登場したり、オリジナルの早口言葉を披露したりするコミカルな内容です。

出典: 株式会社 明治 プレスリリース（PR TIMES）

画像: PR TIMES（株式会社 明治）

メイキングとインタビューで語ったこと#

メイキング・インタビュー動画では、監督と打ち合わせる姿や撮影の合間の笑顔が見られます。「生のとき」の大ファンだという佐野勇斗さんは、撮影当日の朝もメイク中に自分で2箱食べてから現場に入ったと明かしています。

インタビューで語った主な内容は次のとおりです。

• 至福の時間: 仕事がある日に必ずとる、お昼の15分の睡眠
• この1年: 佐野勇斗としてもM!LKとしても「大きく歴史が動いた」1年
• 仕事で挑戦したいこと: M!LKのメンバーと一緒のトライアスロン
• プライベートの夢: 地元に親戚やみんなが遊びに来られる別荘のお城を建てたい。名前は「佐野城」に決めている
• 今年楽しみたい秋: 生活を整えるという意味の「生の秋」

出典: 株式会社 明治 プレスリリース（PR TIMES）／報道: 音楽ナタリー、THE FIRST TIMES

画像: PR TIMES（株式会社 明治）

「生のときなごり抹茶」も全国発売#

明治は同じ10月6日から「生のときなごり抹茶」を全国で発売し、「生のときしっとりミルク」のパッケージもリニューアルしました。「生のとき」シリーズは2025年5月にエリア限定で発売され、累計販売個数は780万個を超えています。明治独自の特許製法「生ねり製法」で作られた、しっとりやわらかな食感のお菓子です。

出典: 株式会社 明治 プレスリリース（PR TIMES）

画像: PR TIMES（株式会社 明治）

M!LKと佐野勇斗さんについて#

M!LKは2014年11月に結成された5人組のダンスボーカルグループです。メンバーは佐野勇斗さん、塩﨑太智さん、曽野舜太さん、山中柔太朗さん、吉田仁人さん。2025年の第76回NHK紅白歌合戦に初出場しました。2026年9月発売の『LOVE ENG!NE』の記録はM!LK『LOVE ENG!NE』初週91.6万枚でオリコン週間1位にまとめています。

佐野勇斗さんは1998年3月23日生まれ、愛知県出身。俳優としても映画・ドラマに出演しています。

出典: 株式会社 明治 プレスリリース（PR TIMES）、音楽ナタリー

画像: 音楽ナタリー

今後の予定#

NOTE

この記事は2026年10月6日時点の発表内容をもとにしています。CMの放送予定は変わることがあります。最新の情報は明治の「生のとき」ブランドサイトでご確認ください。